6月15日 ，罗永一场“人未到
，浩数还货先行”的字人好戏 ，在百度电商悄然上台。货电商

没有开场白，笑傲没有真人露脸，百度锤子教主罗永浩靠着一对数字人 ，复生硬是罗永刷出了5500万元GMV的战绩，观众破1300万，浩数还互动弹幕刷屏 ，字人局面热烈  ，货电商热度直逼“春晚分会场”。笑傲网友直呼 ：真假难辨 ，百度似乎未来已来
。复生

这场“罗永浩不在场证明”背面，罗永其实是百度的一场豪赌 ，一次将AI实在推上台前的破釜沉舟式展现 。

曩昔十年，百度不是没想做电商 。百度有啊
、百度外卖、百度MALL……一众“亲儿子”起得热烈 ，倒得孤寂，个个没活过隆冬 。百度也不是没想做交际、做O2O、做内容 ，连短视频都试过 。但除了查找，能撑起百度商业半壁河山的产品 ，一个也没能留下  。

所以这一次，百度没有再赌人设，也没赌补助 ，它赌的是AI 。不是说AI重塑万物吗？好，百度把罗永浩的肉身请下
，把“数字魂”推上来，摆明晰：这不是一场直播，是一场AI的战争预演，是一场“文心一言”的商业实战查验。

热烈归热烈
，至于成效几许
？另说 
。

1、百度不是在带货，是在救自己。

百度急了 ，真的急了 。

618大战还没开打，百度现已抢先下场，把“罗永浩数字人”当作主力，砸进直播间
。打的不是GMV的算盘 ，而是三种焦虑缠身的破局之道：技能焦虑、场景焦虑、存在焦虑，三毒攻心，必须用一场“AI实战秀”自救
。

这场直播，不是带货
，是百度一次“举火焚身”的演示  。

两年了 ，文心一言一向没有打进大模型的主舞台。Deepseek在开发者圈刷屏 ，Claude靠文档才能吸粉，GPT-4o进场即封神，Gemini在全球布点。只要百度 ，挤不进“技能金字塔”，

百度大模型声称“最懂中文”，但落地产品一向不温不火 ，从“AI作图拉胯”“文心一言像查找增强版”到“李彦宏要退休”的风闻
，每一条新闻都透露出一个字 ：虚  。

这时候，假如还拿不出一个能打、能落地 、能出圈的产品，百度的AI故事就只剩PPT了 。

所以，百度必须用这场直播，给资本市场一个告知 ，给职业一个信号  ，让自己喘一口气
。

这场热烈外表是“直播带货”，背面是真刀真枪的AI军演，技能架构并不杂乱，却满足硬核：

中心驱动 ：文心4.5T（ERNIE 5）大模型，实时生成直播脚本，调度1.3万次知识库 ，输出9.7万字产品解说内容
，准确到每句“嘴碎式”戏弄都带着罗永浩的魂灵 。

• 多模协同
：剧本驱动的多模态技能，交融言语生成 、语音拟真和动作烘托，协调出8300多个拟真动作
，包括表情
、肢体到口气改变，力求“神形兼备” 。

• 数据练习：根据罗永浩与助播朱萧木的海量数据（语音 、视频 、文字）进行预练习与微调，结合产品特性与罗氏人设定制直播内容，可谓AI“换脸”与“换魂”的两层进阶
。

最要害的 ，是成果真能打 。

26分钟内，GMV超越真人带货1小时
，3C、食品类单量乃至碾压罗永浩真人5月首秀。这不是偶然，而是AI对“带货节奏”的精准模仿和流量调度才能的表现
。

这场秀，不是直播
，是百度给AI的“成人礼”；

这不是卖货，是百度给自己上的“续命针”。

2. AI带货不是全能的。

百度打响了榜首枪，但AI带货真能推翻传统电商？答案并不达观 。

技能光鲜  ，体会翻车 。

“虚拟主播”光有皮郛没魂灵，这不是榜首次了 。AI模特、AI导购、AI试妆
、AI客服，一路铺陈下来，概念却是响，落地却总“差一口气” 。尤其在体会上，不少用户已开端疲倦。

AI试衣
、试妆，看上去炫技 ，实际上仍然停留在“图片组成”阶段。贴图粗糙、尺码误差 、风格错位，不少用户试完之后只想一句话总结 ：“还不如自己拍张照P图呢
。”。

AI导购更是“智商税”名局面频出 。淘宝问问 、京东京言 、360纳米查找 、张大妈AI……你以为是AI在精准选品  
，其实它在兜销“猜谜游戏” ：用户问“什么合适干性皮肤用的保湿霜”，成果AI引荐一堆“润泽不油腻”的洗面奶，还不苟言笑附上价格比照 、优惠券链接，似乎那不是误读
，而是“交心”。

有时候你置疑
：这些AI，是不是底子没去过超市 ？

更别提AI客服 ，一言不合就把你绕进“十级选项迷宫”，答非所问
、无法转人工、重复兜圈……2024年，市场监管总局发表“智能客服”相关投诉6969件，同比增加56.3%。用户不是没耐性，是深恶痛绝 。

AI能了解SKU，却不了解“犹疑”；

AI会比价，但看不明白“心动”；

AI能跑流程，却不明白“心情”。

这才是最丧命的当地，它拿捏不了人类的“购物心流” 。

顾客不是买东西 ，是买体会 。是和主播戏弄互动 ，是在试衣镜前瞻前顾后，是被客服安慰时那句“亲
，别着急
，我帮您查查”。购物是心情消费，不是信息检索 。

百度这一场AI直播之所以刷屏，是因为它穿上了“罗永浩”的品格外衣
，全部戏弄 、抑扬、表情都适可而止 ，似乎有人在对你说：“这耳机啊，我自己也用，买它 。” 。

但假如没有罗永浩的数据、语料、声线、IP，这样的AI直播还能跑通吗 ？换个数字人，就真成“念稿机器人” ，顾客会不会直接跳出直播间去看近邻李佳琦、交个朋友 ？

AI能演“罗永浩”，却演不出“罗永浩们”背面的江湖。

3、百度电商能否妙手回春 ？

这场AI带货大戏，主演是数字人，打光是大模型，导演是百度，但舞台仍是那块“旧地毯”。

是的，百度电商，仍是那个百度电商。

当人们还在惊叹“真假难辨”的数字人 ，刷屏的GMV背面 ，却没人提一个要害问题：这5500万 ，是在“百度电商”完结的吗？

别忘了，早年百度有啊 、百度糯米、百度外卖，横跨三界六路、攻击电商内地，成果怎么？全军覆没 。到了今日
，“百度电商”这四个字 ，依旧在人们的心智地图里，找不到落点 。

说白了 ，这渠道不是“不可”，是“不熟”。

用户不习惯在百度下单，品牌也不习惯在百度投进。AI直播间就算做得不着边际，落地到生意这一环，仍是要依托渠道信赖 、履约才能 、物流链条、客服闭环，没有一个是靠“技能demo”能处理的 。

百度AI做得好，是东西；

淘宝做得好，是体系 。

这就像你在武林大会上练成了“凌波微步”，但到了实战 ，却发现对手是“九阴真经+皇宫护卫队+十万戎马”全套齐发
。

从技能到场景 ，百度面对的，是“AI先行
，场景滞后”的内伤
。

更要害的，是用户心智的搬迁。你能够把一个数字人直播间做到极致，但你搬不动一个用户的“默许途径” ：翻开App ，查找 、比价、下单，售后。在这一整条链路里 ，百度并不具有主场优势。

淘宝、京东、抖音电商，不只在卖货，而是在“设场”；

而百度，仅仅在“设点”
。

“设点”能够是一次实验 ，一场亮剑；

但“设场”才是一次占据 ，一场长战。

百度电商今日能靠罗永浩带出5500万 ，明日能不能靠“朱萧木数字人”稳住5万复购
？

这才是真问题。

假如渠道生态搭不起来，这场热烈就仅仅“功夫再好 ，一拳打在棉花上”。

江湖有言 ：“练到极致是术，用到极致是道
。”
。

这场百度数字人直播，技能上 ，它让人信了AI能讲段子、能提货、能“魂穿”老罗；但战略上，它更想让人信——百度还有资历谈未来。

惋惜江湖不是剧本，实在的生意，哪能靠一场直播说了算 ？

顾客要的，是“信赖+体会”的闭环，而不是“冷艳+错觉”的吊桥效应；

品牌要的，是可控流量和确认ROI，而不是刷屏一夜后的数据空想；

渠道要的 ，是从试点到闭环的体系工程，而不是“技惊四座”的一次表演赛 。

百度拿手“显技”，但电商是场“暗战”。

当对手们现已开端用AI重构电商的“供应链+用户决议计划链”
，百度还在用AI扮演“老罗和朱萧木”，似乎能让时刻倒流 ，把2019的带货奇观重演一遍 。

实际更像一场“清明上河图”式的喧闹 ：前台是AI主播、AI导购 、AI客服粉墨上台，后台是渠道 、品牌、用户三方错位博弈。

全部都像真的
，但又有哪里不对
。

或许，百度不是没未来，仅仅它总想用“昨日的流量思想”，去抓“明日的技能时机” ，而疏忽了—— 。

未来
，不是靠谁“演得像”，而是看谁“做得成”。

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